La firma de moda Burberry, fundada en el año 1956, por su creador Thomas Burberry ha sido una de las marcas de moda más laureada que ha llegado a nuestros días. Sus estrategias han sufrido diferentes cambios a lo largo de la historia, pero si pensamos en el cuadro escocés, seguro que nuestra mente nos lleva hacia los típicos cuadros de la multitud de prendas de la firma.
La historia de Burberry
En 1956, un jovencísimo Thomas Burberry abre su primera tienda de moda en Basingstoke, Inglaterra. Y aquí empezaría la historia de la marca. El visionario se fijó muchísimo en la ropa de trabajo de los granjeros para crear la famosísima gabardina, que se ha convertido en el sello de identidad de la firma. En 1879 fue cuando se inventó este tipo de abrigo que era capaz de resistir al agua. Algo extremadamente importante, teniendo en cuenta el clima inglés. La verdad es que si hoy en día pensamos en el famoso estilo British, seguro que la primera imagen que nos viene a la mente es la de una de estas gabardinas.
Su prenda estrella logró engatusar a un montón de clientes, lo que le hizo subir a las alturas rápidamente. Así, pudo abrir una tienda en Haymarket, Londres. En esta época, se encargó de registrar su logotipo, para evitar clones de su famosa prenda. Burberry comenzó a colocar el cuadro escocés que le caracterizaba en un sinfín de prendas y productos. Siendo sus bufandas de cachemir las más utilizadas durante la historia de la marca, convirtiéndose en el superventas de la firma inglesa.
En el año 1997, la presidencia de Burberry pasa a manos de Rose Mary Bravo, quien logró incrementar su caché haciendo que la firma desfilara en las pasarelas más importantes. Además, Kate Moss se convirtió en imagen de la firma y esto les garantizaba un éxito rotundo.
A partir del año 2000 y con el nuevo director creativo a la cabeza, Christopher Bailey, la marca comienza a cambiar su imagen corporativa y es el inicio de una apertura de Burberry a nuevos caminos. Es decir, se amplía su público y su margen de actuación, consiguiendo llegar hasta un consumidor urbano y joven. De esta forma, con su campaña de 2008, protagonizada por la modelo Agyness Dean, atrae a un público mucho más joven, pero siempre manteniendo sus señas de identidad y su espíritu British.
Además, su nuevo director creativo, desarrolló toda una estrategia digital para que la presencia online de Burberry fuera extrema. De esta manera, la firma inglesa se convierte en la primera en conseguir tres millones de me gusta en Facebook. Además, sus incondicionales como Kate Moss, Alexa Chung o Emma Watson, hacen que Burberry nunca pierda el caché que conserva desde su creación.
